O Botafogo recebe o Internacional na tarde deste domingo no Estádio Nílton Santos e a diretoria faz promoção de ingressos para tentar atrair seus torcedores.
Afinal, o confronto aparenta ter muito pouco em jogo para os alvinegros.
Tem ingresso de meia-entrada chegando a custar R$ 2,50!
É um valor claramente simbólico para um jogo deste porte, ainda que a qualidade dos dois times esteja bem abaixo da tradição dos dois clubes.
Mas é exatamente sobre isso que preciso escrever.
No novo mundo da era digital, a grandeza dos clubes está redimensionada de acordo com o engajamento das torcidas em programas de fidelização.
Projetos como o de sócio-torcedor, pacotes promocionais de ingressos ou compras de assinatura de payperview.
Tudo que gera cadastro e engaja tem valor neste mundo que se abriu para ações globais.
E é assim que redimensiona o potencial de cada clube.
E por isso lemos e ouvimos sobre a tentativa da realização de um Real Madrid x Barcelona nos Estados Unidos, no Japão ou em um país Árabe.
Porque as duas potencias do futebol espanhol atingiram o mais elevado patamar de receitas no âmbito europeu.
Carnês de ingressos, royalties de produtos e cotas de TV são fontes já exploradas à exaustão no Continente.
Por lá, a meta agora é mostrar quem tem mais fãs engajados mundo afora.
E o que isso tem a ver com o Botafogo?
Tudo!
Não só com o Glorioso, mas também com Fluminense e Vasco, clubes cujas torcidas se queixam do fato de o Flamengo ficar sempre com a maior fatia do bolo.
A diretoria alvinegra baixou o preço dos ingressos porque sabe da tendência ao esvaziamento do estádio.
Principalmente agora que o time de Zé Ricardo está praticamente livre da ameaça de queda à Série B.
E se o torcedor soubesse o quão difícil é representar uma instituição tão gloriosa quanto o Botafogo pagaria dobrado só para homenagea-los…
A divisão de receitas em 2019 será calculada levando em conta as seguintes performances:
A colocação dos times na edição anterior (30%).
Pacotes de assinatura dos jogos no payperview (30%);
E o número de jogos transmitidos na TV aberta (40%).
Significa dizer que quanto maior o engajamento da torcida, maior será também a receita do clube.
Ou seja: a tarefa de mostrar que é o clube é grande não é mais só do jogador ou do dirigente.
Está ao alcance de todos…
