Se no ano passado o Campeonato Carioca terminou com um clima de insatisfação geral, em 2022 ele já possui o mérito de, ao menos, gerar expectativa positiva. A edição atual — que começa nesta terça, às 21h, com o jogo entre Boavista e Botafogo, no Nilton Santos — traz novidades naquele que foi seu grande ponto fraco em 2021: o projeto comercial. Com novas fontes de receitas e medidas tanto para reduzir custos quanto para ampliar o público, o torneio tenta enfim ser bem-sucedido financeiramente.
O modelo da edição passada foi mantido. A arrecadação é baseada nos direitos de transmissão para TV aberta (RecordTV), venda de assinatura de pay-per-view (pela plataforma oficial Cariocão TV e pelos aplicativos Eleven Sports e OneFootball) e patrocínios. O que muda é o cenário. Primeiro pela presença de torcida nas arquibancadas. Embora o ganho com bilheteria não seja relevante, a liberação do público alavanca os programas de sócio-torcedor e ainda permite o faturamento com consumação nos estádios.
O mais importante, contudo, é o fato de ter havido mais tempo para a elaboração do processo de comercialização, liderado pela empresa Sportsview. A estimativa é de, ao final do campeonato, o acumulado global chegar à casa dos R$ 40 milhões — contra apenas R$ 26 milhões em 2021.
Boa parte deste otimismo vem daquela que é uma das principais novidades deste ano: a venda de naming rights. O campeonato foi batizado de Cariocão Betfair 2022. A empresa de apostas esportivas terá uma visibilidade maior do que os outros 14 patrocinadores. Sua marca estará presente na cenografia das cabines de transmissão dos estádios, na bola e até no troféu e nas medalhas do campeonato.
Com o novo patrocinador, o destaque às apostas esportivas também cresce. Além das opções pelas narrações neutra e clubista (pelos canais dos clubes), o público também poderá escolher a transmissão “bet”. Nela, dados estatísticos serão atualizados e divulgados ao longo dos jogos para municiar os apostadores de plantão.
Esta não é a única novidade no que diz respeito à transmissão. Este ano, as partidas também poderão ser vistas em plataformas menos convencionais. O campeonato fechou acordo com quatro canais de streaming que fazem sucesso exibindo e comentando eventos (principalmente jogos eletrônicos) e realizando entrevistas na internet.
Na Twitch, as partidas poderão ser vistas pelos canais de Casimiro Miguel, do Gaules, da Ronaldo TV (do Ronaldo Fenômeno), e do Flow Sport Club. Este último também transmitirá pelo Youtube. Em todos os casos, serão exibidos apenas os 16 jogos previstos para a TV aberta.
O objetivo, claro, é ampliar o alcance das transmissões. O alvo principal é o público mais jovem que tem abandonado o consumo de futebol pela TV. Os quatro canais somam, em suas plataformas, mais de 5,5 milhões de inscritos.
Para se ter uma ideia do potencial, a transmissão ao vivo do primeiro episódio da série sobre Neymar, produzida pela Netflix, superou as 500 mil visualizações simultâneas no canal do Casimiro na noite desta segunda.
Se os canais de exibição se multiplicaram, a geração de imagens foi centralizada numa única produtora. A medida padroniza o conteúdo e reduz custos, um dos gargalos na edição do ano passado. A promessa da Ferj e da Sportsview é de um repasse maior do dinheiro arrecadado com pay-per-view. Em 2021, ele chegou a até 54% do valor pago pelo consumidor (varia entre os clubes de acordo com a capacidade de angariar assinantes entre seus torcedores). Para 2022, fala-se em repasses de até 80%.
Os valores das assinaturas foram mantidos em relação ao ano passado: variam de R$ 29,90 (jogos avulsos da Taça Guanabara) até R$ 129,90 (o pacote com todas as partidas). Sócios-torcedores adimplentes terão 10% de desconto.
